对“冰桶挑战”不必吹毛求疵

    近日在外国因创意接力火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐传到了中国，小米的董事长雷军成为首个受邀参与活动的中国科技大佬，不料一加科技CEO刘作虎却抢先自浇冰水。网友直呼，原为慈善而发起的“冰桶挑战”在中国似乎变了味，认为炒作的意义大于公益。（8月19日 京华时报）

　　一直以来，慈善在部分国人眼里，是一件非常严肃、非常神圣的事情，而商业营销是有铜臭味的，两者一个天上一个地下，是决不能搅合在一起的。殊不知，如今的社会，“融合”一词无处不在：国家与国家、地区与地区之间的经济、文化等，你中有我，我中有你；穿衣带帽玩混搭；艺术领域也玩跨界混搭……那么，慈善和商业宣传为啥就不能融合？

　　说的轻省一点，这是想保证慈善的纯洁性。说得严重一点，这是患了“道德洁癖”。在这些人心里，慈善就必须是高高在上，像神灵一样端坐于神龛受人朝拜，一切世俗的东西都必须远离，不能有丝毫玷污。哪怕心里有一丝不敬的想法，都是会遭到天谴。

　　也许下面这个故事能让这些人不再纠结：一位信徒问神父：我祈祷的时候可以吃饭吗？神父生气地说：这坚决不行。信徒想了想，又问：那我吃饭的时候可以祈祷吗？神父转怒为喜，高兴地说：这当然可以。

　　同样的道理，在慈善活动中穿插商业宣传，是会被人诟病的。那在商业活动中穿插慈善，总该可以吧。事情并没有实质性的变化，只不过我们换了角度看待而已。

　　况且，“冰桶挑战”本就是一项游戏，外国人在游戏中有机渗透了慈善，在快乐中做公益，值得点赞。我们何必在乎游戏的规则是否完美、游戏中是否打广告呢？

　　借热门网络事件做品牌营销，这是不少商家的营销之道。名人做公益，因其自身影响力，有意无意中都在替自己的品牌做广告。比如：周鸿祎、雷军、古永锵等参加此次“冰桶挑战”，不加自身品牌元素，不少网友也知道他们背后的奇虎360、小米、优土等品牌。同时，我们也不要低估普通民众的智商。产品的质量，不是董事长、CEO等打打广告，做做代言，就有保障的，他们的心里自有一杆秤。

　　“冰桶挑战”，浇的是冰水，奉献的是爱心，我们大可不必吹毛求疵。　　（杨春来）