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提倡精神文明 公益广告大有可为
——赏上海丰子恺系列“讲文明树新风”公益广告
公益广告的作用，应该说是怎样估计都不过分的。从美的画面给人的视觉享受，到因感受到美进而让美直抵于心的过程，就是让心灵从躁动不安到熨帖和谐的过程。在眼下什么都讲究快而让人难得平静的大小环境中，一个立意高尚，表达温婉的公益广告，可能比一段“如歌的行板”更能走进人心。对这种广告，细细品评固然好，但其实哪怕不经意瞄一瞄，也如同润雨如酥，会让人受益不浅。被滋润的时候多了，潜移默化的作用就产生了。公益广告的意义，就在这里。
丰子恺公益广告，就是润雨如酥的佼佼者。丰子恺先生的漫画，无一不精，无一不以打动人心而受人喜爱。丰先生是位居士。他的佛心，他的兼爱的品德，使他的作品韵味悠长而又明白晓畅。他以传统的中国笔墨作画，笔力圆润，童心宛然，读者一见，就有亲切感、认同感。不知看到过多少人表示对子恺漫画的由衷喜爱。而无论怎样表达这种喜爱，从字里行间、话语亲和里，最根本的意思，都是说那些画儿让人平静，让人变得善良。
丰子恺公益广告别出心裁，让子恺漫画结合于当下语境，在别开生面的同时，让人感受到一种远离说教，又源于传统文明及其表现的与时俱进，不仅使我们明白了无论怎样向前，我们的精神都应当与传统文明衔接，并且让“中国梦”的主题，呈现出祥和的、平易近人的、接上地气并与每个中国人的所思所想所作所为密切相关的亲切感。
比如那一幅《大德中国》，画面朴素祥和而意境辽阔淡远，趣味悠长。花红柳绿、雁字江村，诗情正在平凡之中；题诗更强化了立意，那句“种来松树高于屋，借与春禽养子孙”尤见中国精神。如此和谐场景，公益广告制作者将其配以“大德中国”题目，作为“中国梦”系列之一，其扑面而来的中国情怀，中国追求，便让旧作具有了时代的巨大感染力。所谓编新不如述旧，其实更需要有对时代精神的理解，才能精炼和点明亘古不变的真，让我们去体会传承与弘扬。
再比如那幅《听诊》，从衣着看，这可能是1949年以后的作品。欣赏之下，我们会明白，其实党和政府提倡环保，并非是在而今生态问题严重之时。特别是配以“地球只有一个”的新题，我们会更加明白，对于共同家园，我们的发展态度不应当只是索取，中国梦应当是一个绿色的梦。
《中国心·和》，则强调了中国梦是和平发展之梦。在水天斑斓的画面上，中国人爱和平的民族性，经由“兵气销为日月光”表达得真挚深沉。没有人会不被画中独坐的人打动。尽管连眉眼也没有，但那人的姿态已经让观者完全能过体会他对于化剑为犁的期盼。公益广告将之以中国心点题，更会让我们觉得，这就是我们的心声。
前不久，习近平总书记在关于批评与自我批评的论述中，提到了“如切如磋、如琢如磨”。结合公益广告，应该说对于它的创作，特别是对于中国梦的诠释，也不妨大家都来切磋琢磨，看怎样多一些如同中国文明网制作的“讲文明树新风”一样的公益广告，像丰子恺公益广告这样内涵深厚的广告。因为事实摆在我们面前：我们告别了物质匮乏，却不得不面对谁都不希望看到的精神匮乏。而正确的精神导向，以公益广告的形式走进我们，对于世道人心，对于凝聚正能量共圆中国梦，要比说教有用。特别是在我们所处的读图时代，一幅从眼睛走进内心的广告，必定影响深远。提倡精神文明，公益广告大有可为。（朱宾生）
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