让公益广告成为城市的一道亮丽风景
近来，在大街上时常能看到电子屏、宣传展板、灯箱广告等载体刊发的“讲文明树新风”公益广告，这些公益广告不管是质量，还是数量比以往均有较大提升，不仅是户外广告，现在报刊、广播、电视、网络、手机等传统媒体和新兴媒体的公益广告宣传同样给人眼前一亮，我们习惯了各类商业广告铺天盖地的侵袭，新型的公益广告，让人耳目一新，如炎炎夏日吹进一股清凉的风，给我们带来不一样的感受。
可以说，公益广告现在已成为了城市的一张“名片”。公益广告布设的数量、内容的质量从很大程度上也凸显出一座城市的文明程度。贴近生活、富有内涵的公益广告极具震撼效果，能让广大市民在无声的教育中触动心灵，改变习惯，提高素质。比如，哈尔滨李凡丁设计的“中国梦”系列公益广告《有国才有家》，将大的爱国理念、中国梦想融于一个小小的树上鸟巢之中，画面给人以极强的视觉震撼，传播了中国梦是与家庭、个人梦紧密相连的理念，富有内涵和深意。反之，内容生硬、设计随意的公益广告公益宣传的效果就会大打折扣。因此，公益广告的制作也应该精益求精，避免随意，需要围绕市民最关心的事情，从细处着手，贴近人们的生活，才能让人们切实感受广告内容，提高公益广告的宣传效果。
同时，公益广告也是城市一道亮丽的文化风景。近期，中国文明网推出一系列“讲文明树新风”公益广告作品展播，融合了年画、漫画、剪纸等传统民间艺术，看后让人留下了深刻的印象。风格多样、形式活泼，富有文化味的公益广告，配以巧妙的布设，成为了城市一道亮丽的文化风景。公益广告是需要摒弃传统刻板、生硬、教条、僵化的表现内容与方式，到了把它作为一种文化艺术形式进行不断创新的时候了，让公益广告也能“潮”起来！深圳的“论语金句”、“十大观念”公益广告，重庆的“五个重庆”公益广告，无不彰显出这些城市的文化特色，在潜移默化中，成了折射城市人文精神的文化风景。
公益广告也是照亮人们心灵的灯塔，对于提高市民的道德素质，提升城市的精气神，意义不可低估。和商业广告比起来，公益广告对人的震撼、教育效果相当大，有种“润物细无声”的感觉。最近央视播出的“关爱老人”系列公益广告引起了广大网友泪奔，“他忘记了一切，但从未忘记爱你。”、“父母的谎言你听得出吗？常回家看看，别让爱来得太迟。”等广告语也成为了近来微博上网友热议的金句。不得不承认，这些富有创意的公益广告，戳中了大家心中柔软的部位，激发了大家内心善良的一面。央视热播的濮存昕饰演的《心灵灯塔》的公益广告里有一句话“每个人文明素质前进一小步，社会的文明就进步一大步。”可见，一座城市的公益广告，对于推动城市的文明程度提升，其作用也是不可低估的。
在商业广告无缝不入的今天，换一种品味，变化一种形式，将中华美德、文明风尚、“中国梦”等主题思想融于公益广告之中，将各种文明理念融于百姓生活的方方面面，让广大群众在潜移默化的教育中传递文明新风，弘扬社会正能量，应该成为各个城市传播社会公益理念者的追求。（薛建强）
