理性看待点击率
 

        物极必反，做什么事情都是这样。
       在互联网还没有今天盛行，电视媒体为王的时代，央视著名主持人崔永元略有夸张地说，收视率是万恶之源。当时，各大卫视为了提高收视率，追求轰动效应，争相做娱乐节目，大打媚俗牌，一味地迎合观众的低级趣味，而一些科教节目，格调高雅，社会反响也好，但是收视率底下。在收视率这把标尺前面，前者却受到电视台青睐，后者却处于停播的尴尬境地。
　　在眼球经济时代，电视确实需要眼球，只有足够高的收视率才能保证电视台的正常运转，才能保证其源源不断的经济利益。但是电视具有很强的视觉冲击力，具有文化传承、社会教育等功能，娱乐只是电视社会功能的一部分。但是收视率和电视社会责任并不是一对天然的矛盾。如何把握收视率与电视的社会责任之间的度是摆在各家电视台面前的一道难题。一些电视台主动承担起应有的社会责任，创新节目的开办形式，取得了社会效益和经济效益的双丰收，也有一些电视台置社会责任于不顾，被行政主管部门黄牌警告之后才稍作收敛。
　　网络媒体同样面临着如何处理点击率和社会责任之间关系的问题。网络媒体视听互动反馈一体化，比电视更具吸引力、冲击力和影响力。在互联网时代，点击率意味着创造钞票的可能性。为了提高点击率，各大网站十八般武器一起上阵，使劲浑身解数吸引网友的眼球和点击率。一时间，为了吸引眼球，网站的标题越来越离奇，越来越雷人，标题和内容有时会相差十万八千里，出现了所谓的“标题党”。各大网站十分了解受众心理、深谙传播之道，刊载的内容总是离不开美色、暴力、八卦等内容。
　　当今的互联网真是“乱烘烘你方唱罢我登场”。专家学者正在论证如何推动互联网健康发展时，微博横空出世了。这个每次只能发布140字的传播平台，几乎颠覆了传播格局，人人都有麦克风，人人都是通讯社，人人都可随时随地发布消息，随心所欲表达观点，模糊了传播者和受传者的界线。不同的人使用相同的平台产生的效果却有天壤之别。有些人微博的粉丝以千万计，有些人的掰着手指头都能数清楚。一些微博大V粉丝众多富有公德心，利用这种优势传播地位，致力于公益事业的发展和社会的进步等等。而另外一些微博大V却不然，靠制造谣言、无下限炒作等手段维持粉丝数量。粉丝数量庞大，关注的人多，不仅可以成名，还可以获利。在名与利的驱使下，一些名不见经转的微博主开始心生邪念，专门制造骇人听闻的虚假消息，提高知名度和点击率。
　　除了从法治角度治理互联网乱生象外，网友擦亮眼睛看待互联网也十分重要。会飞的不一定是天使，骑白马的也不一定是王子，粉丝多的也不一定是意见领袖。网络社会和现实社会一样复杂。所以，网友还是理智看待点击率为好，一些点击率颇高的帖子说的不一定是实话，一些粉丝众多的大V干的可能不是什么正事，一些网站的头条消息可能跟我们的生活没有多少关系。只要网友养成独立思考和判断的习惯，对看到的消息多思多想，理智发言，慎重转发，那些心存不善的大V和无下限的炒作者们想兴风作浪会很难。(黄传祥)