高扬雷锋精神“品牌”
又一个春天，亮丽了雷锋精神。正值毛泽东等老一辈革命家为学习雷锋题词50周年之际，中共中央政治局常委刘云山指出：“雷锋精神是一面永不褪色的旗帜，是一座永放光芒的灯塔，是我们的宝贵财富”。再看，踏着春天的脚步，一批批志愿者、青少年和普通群众，纷纷走向街头、社区、小区和百姓中，开展形式多样的学雷锋活动，实践证明：雷锋，这一中华民族的精神品牌，在国人心中总是那么耀眼。
“雷锋“走向三月，已有50个春秋了。为什么今天，还高调宣传雷锋及精神。为什么还要利用“三月”，开展一系列集中性活动？ 持这样思虑、疑问的人，固然并不多。但总是有人会这样想。有的同志以为，时代变了，人们学习的东西多了，崇敬的偶像也多了，用不了“雷锋再从三月里”，用不了高频、高调宣传。许多上了年纪的人，却以朴实的情感表达：“我们那个时候，学习雷锋是很自觉的，做件好事，也习以为常，学雷锋并不需要太张扬”。但太多的认为：要扭转道德滑坡，就得好好学习雷锋精神。教育好下一代，雷锋精神不可少。面对高调学雷锋，虽然有些人话中有话，无论何种声音，雷锋与雷锋精神，始终在人们心头回荡。每年三月，集中开展学雷锋活动，许多群众总会感慨，“雷锋又回来了”，这样的声音，虽然有一小点“酸味”，但总是表达了百姓对雷锋精神的怀恋、认同和渴求。
大家都知道，雷锋不是 “成功人士”，也不是官儿，而是个平凡的小战士，是公认的好人，做的是好事，行的是善举，走的是正路。雷锋本身没有政治色彩，学习雷锋精神带有政治色彩，是推动学习活动的导向。长期以来，民间性学雷锋活动热情总是高涨。雷锋好人形象，与中国人传统美德，与国人盼望社会和谐的心态，总是一脉相通的。正是雷锋精神，塑造了中国“好人文化”，以往看了电影、连环画，孩子们会说，这个是好人、那个是坏人。“好人”一词也是民间口头语。说明好人，人人喜欢。因此，即便对今天高调学雷锋有所想法的人，对雷锋也是有好感的，这不容怀疑。就是狱中罪犯，在忏悔时也期望子女学习雷锋，做个好人。
雷锋是时代的产物，他身上的“好人文化”，更是民族精神的内涵。“好人文化”是社会文明的大众文化。生活在社会大家庭里，人人都期望有好人帮助，期望身边人都是好人。就如想到孔子，那是个教育善人，2000多年来，大家还在说孔子，甚至海外有孔子学院。因为，孔子早已脱离了本身含义，而成了中华民族的文化品牌。在人类历史上，只要是优秀的文化品牌，就如“四大文明”、“四大发明”一样，总会绵延流长。雷锋早已跳出雷锋本身、时代空间，跳出了单纯的“好人”、“偶像”概念，与中国“百年老字号”一样，成了国人心中的精神支柱、民族精神品牌，乃至人类文明品牌，以至美国西点军校，也把雷锋精神作为治校灵魂，可见其精神价值非同寻常。
一个成功的品牌，之所以能够成功，甚至叫响数百年，乃至漫长的历史。不仅因为品牌本身的价值与含金量，还因为后来的人：珍惜其荣耀，懂得呵护，代代相传，长期宣传。就如可口可乐，在全球有着特大的市场，但还在不断宣传、包装。国外百年品牌很多，中国为什么少有百年品牌。因为，经历岁月国人不善珍惜祖宗传承的品牌，甚至有人“数典忘祖”，对民族文化束之高阁，热衷于“洋洋大观”。于是，再好的品牌，也经不住岁月的考验。 市场经济中，许多优秀产品、名牌商品，总是重视持续广而告之。精神品牌要永葆生机，作为文明遗产，世世代世代传下去，需要跳出时空，长期不懈提升影响力、穿透力。
在以往市场经济洗礼中，我们确实有所弱化雷锋精神、大庆精神以及女排精神等“灵魂工程”，这也是导致道德滑坡的因素。近几年来，雷锋精神再次被高调推上时代舞台，并与志愿精神一样常态化，催生了“身边好人”、“道德范儿”、“最美之花”接踵而来，层出不穷。郭明义成为当代雷锋的象征，陈光标以雷锋为榜样，高调宣传爱心行动。温州红日亭、郑州一碗面等等现象，无不提升了正能量热力。中央文明委更是倡导雷锋精神常态化，全国许多网站、媒体开辟了学雷锋专栏，雷锋也动漫成“雷锋侠”，更有喜闻乐见的文化含量。雷锋精神的品牌，在新的平台上，正与时俱进，充实了新的内涵，时代特质。雷锋精神的品牌宣传方式也日益创新，实在可喜可贺。
一个民族忘记灵魂品牌，少了核心价值，那是十分可悲的。好在我们的民族，经历太多的风雨、太多的探索，社会主义核心价值旗帜依然高高飘扬，在今天唱响了时代主旋律、中国好声音。好在我们没有忘记，雷锋这一民族精神的品牌，今天人们正在用不同的方式，擦亮它，呵护它，传承它。可以说，今天，我们高扬雷锋精神，并没有“过头”，恰恰相反，热度还不够。学习雷锋精神反对形式而形式，但学习雷锋需要形式、载体与主题，需要强大的宣传力量，需要三月“春风行动”的推动。正如刘云山说的好：“雷锋的名字永远写在春天里、镌刻在人们心灵中”、“永远的雷锋，永远的雷锋精神”。正是丰富多彩学雷锋创新形式，推动了学雷锋活动、志愿者行动蓬勃开展，让人民群众、青少年一代，再次感受到浓烈的雷锋精神氛围。我们反对形式主义，但需要丰富学雷锋形式。因此，开展三月纪念性、集中性学雷锋活动，不是形式主义，而是正能量的加温，是塑造精神品牌的战略行动。诚然，打响雷锋精神品牌，贵在从我做起，重在内化于心。
品牌是无形资产。雷锋精神是中华民族的无形资产，是炎黄子孙永久的精神财富。高扬雷锋精神品牌，就得持久地珍爱、宣传好雷锋精神，把这一精神魂宝、民族品牌，一代代地传承下去。可持续发展需要可持续的精神动力。提升正能量、建设美丽中国，需要高扬雷锋精神品牌。（张维民）
