|
公益广告:美起来 更有益
中宣部、中央文明办、国家网信办、工信部、工商总局、新闻出版广电总局3月28日召开电视电话会议，部署深化"讲文明树新风"公益广告宣传，大力培育和弘扬社会主义核心价值观。（新华社北京3月28日报道）
公益广告在凸显与传播主流价值观念、树立文明道德风尚等方面所具有的重要性，那是毋庸置疑的。我们徜徉在公益广告所营造的文明氛围之中，也就是受到了文明道德的引导与教育；所谓环境育人，也就是这个道理。这方面，孟母三迁，其实也是一个典型。不同的是，孟母只是被动的选择，而我们推出公益广告，却是主动的营造。
眼下，我们许多人只是习惯于对所谓的文明缺失也道德滑坡而大放悲声，且不说这样的大放悲声是不是完全从事实出发，至少有一点值得我们深思，即便是文明缺失与道德滑坡确实存在，那么，我们的大放悲声能否解决问题？此时，一次积极主动的引导，比一万次大放悲声，更能够让我们感受到文明与道德的促进与引导作用。
正因为公益广告有着如此积极的正能量，所以，部署深化"讲文明树新风"公益广告宣传，也就显得至关重要。不过，在我们部署深化"讲文明树新风"公益广告宣传的过程中，必须考虑到的另一个因素是，如何让公益广告美起来。对此，此次电视电话会议强调，"进一步提高创作水平，把各方面创作资源都用起来，让公益广告美起来，让表现方式动起来，打造更多优秀作品"。
众所周知，作为一种广告形式，公益广告，也必须重视形式，这样才能吸引社会公众的关注，也才能使其公益价值得以最大化。如同一篇文章，哪怕内容再怎么丰富，思想再怎么深刻，如果文字粗糙，语句杂乱，那么，读者也会避之唯恐不及了。"言之无文，行而不远"的古训，用在公益广告的制作与推广过程中，同样适用。事实上，商业广告更是如此。在我们只会盯着名人或者是所谓的"省优国优"大做文章时，欧美等国，已经将"拍得像广告一样美"当作最直接的欣赏标准。这，对于我们制作与推广公益广告，同样是一个有益的启示。
公益广告，因为面向公众，更应该注重形式，更应该考虑到受众的喜闻乐见。与此同时，"到什么山上唱什么歌"的要求，也是我们应该关注的细节。总而言之，公益广告，美起来，才能更有益。因此，我们在制作与推广公益广告时，应该与时俱进，应该形式活泼，民族的，时尚的，各用所长，各显其优，我们的公益广告，就能够收到"既美更益"的社会作用。（范德洲）
|
