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不烧钱的跨年晚会更好看
前几天国家假日办刚刚公布2014年节假日放假时间安排，有网友就开始调侃“除夕不放假就赶不上春晚”了，能拿“春晚”说事，足见“春晚”在人们心中的地位。不过近几年随着各大卫视的崛起，央视春晚不再是唯一，每年元旦各大卫视的跨年演唱会也成了不少百姓跨年必看的节目，不过今年气氛有点诡异，这都12月下旬了，愣是没有哪家卫视像往年一样开始铺年盖地的造势宣传。仔细回想，其实从去年开始，跨年演唱会这个新生大联欢产物就已经开始降温了，卫视不再盲目攀星烧钱，投入回归理性，这着实是可喜的变化。
2005年，国内综艺先锋湖南卫视首创“跨年演唱会”，效果突出，赚得盆满钵满。其他卫视随即跟风而来，于是年年岁末开始上演跨年烧钱大战，2011年16家卫视更是一夜间烧掉2亿，到达极致。直到去年和今年，这股铺张之风才有了渐止之势，各大卫视开始理性对待。为什么会有这样的变化？原因很多，比如收视率低赞助商不买账，比如噱头早已玩腻同质化竞争严重，再比如艺人身价看涨卫视收支难平……不管出于什么原因，褪去疯狂重归理性，无疑是好事。
近两年，为响应党中央国务院“厉行节约反对浪费”的号召，全国上下刮起一阵勤俭节约之风。这不光是党政机关的事，也是全国各行各业的事。节俭是中华民族的优良传统，“静以修身，俭以养德”、“勤俭永不穷，坐食山也空”，这些千古传诵的朴素道理，其中可见民族品格，可见文化意涵。
当然，跨年演唱会回归节约理性并不意味着各家卫视就要放弃跨年这块阵地，而是要他们更积极地去推陈出新，寻求差异化竞争。去年各家卫视都意识到烧钱拼星并非长久之计，开始出奇招拼创意：湖南卫视将“跨年夜”改为“跨年周”，口碑栏目《快乐大本营》《百变大咖秀》《天天向上》等各自打造跨年特别节目；浙江卫视则将《中国好声音》和《中国达人秀》的学员汇聚一堂，既让这些人气选手吸引了眼球，也宣传和强化了自身品牌；天津卫视则干脆把自家的栏目《中国丽人》总决赛扩充为一场跨年晚会，主打“全女星、全女性”的招牌……
的确，从前那些大制作的晚会确实可以在很大程度上满足观众的感观需求，但毕竟绝大部分观众都只是坐在电视机前，真正决定他们遥控器的还得是节目的质量与创意。很显然，如今每家卫视的跨年节目都有了自己的杀手锏，百家争鸣、百花齐放的跨年联欢无疑比单调的明星扎堆演唱要好看得多。（钟伟）
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